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L’UICN (Union Internationale pour la Conservation de la Nature) est la plus grande et la plus ancienne des organisations environnementales au monde.
À l’occasion de son congrès annuel où les acteurs du développement durable de tous les pays se réunissent pour définir les priorités et guider les actions, l’URCPIE (Union Régionale des Centres Permanents d’Initiative pour l’Environnement) de la région PACA a fait réaliser une vidéo en motion design intégrant de magnifiques photos, pour valoriser ses missions sur le territoire national et montrer sa forte implication à protéger l’environnement, préserver la biodiversité et les habitats naturels.
Coup de cœur pour cette vidéo réalisée en motion design et mixant à la fois photos, illustrations et storytelling pour sensibiliser le grand-public et tous les acteurs du développement durable.
Le mix entre motion design et photos : un duo séduisant et efficace !
Parlons d’abord photo !
La photo a le pouvoir de témoigner de la réalité ! Elle est une évidence immédiatement saisie par le cerveau qui l’emporte sur tout argumentaire construit avec des mots.
S’il est convenu depuis longtemps qu’une image vaut mille mots, la distinction la plus frappante entre l’effet produit à la lecture ou l’écoute d’un texte versus un message visuel, relève de l’impact émotif. On considère les images, que ce soit une illustration ou une photo, comme capables de produire une émotion tandis qu’un contenu textuel maintiendrait son public dans une logique plus rationnelle.
Or, on ne le dira jamais assez… Ce sont principalement les émotions qui influencent les comportements et qui permettent à un contenu de s’imprégner profondément et durablement dans nos mémoires !
L’information seule ne suffit donc pas à capter l’attention d’un public et à le convaincre ! Ce dernier doit être séduit. Ce sont les visuels qui possèdent cette force… Ils accompagnent généralement les textes dans cette communication persuasive.
Le motion design, quant à lui représente la locomotive qui tire tous les wagons ; les wagons étant constitués de la narration, de photos, de textes, d’illustrations… C’est en effet cette technique d’animation qui, lorsqu’elle est bien menée, entraine l’ensemble du contenu dans une harmonie, une cohérence et un rythme, contribuant ainsi à capter et maintenir l’attention du spectateur.
Dans le cas de la vidéo URCPIE, les illustrations du motion design et les photos soutiennent le message textuel : elles l’accompagnent et soulignent à chaque instant un élément important de l’information en guidant le spectateur vers l’élément principal à retenir.
Autrement dit, le motion design et les photos au sein d’un même projet vidéo, se répondent et se prolongent… Les photos évoquent le réalisme quand le motion design et les illustrations font appel à l’imagination pour que chaque spectateur s’approprie la vidéo.
Si nous devions retenir que quelques arguments, voici ce que nous vous proposons. Le visuel, qu’il soit animé ou fixe, en couleur ou en noir et blanc, sous forme de motion design, d’illustration ou de photo, présente de nombreux avantages. Il :
- véhicule une émotion,
- représente un langage universel, accessible à tous,
- complète un récit et contribue au storytelling,
- simplifie et facilite la compréhension,
- favorise la mémorisation,
- est virale,
- stimule l’imagination,
- dynamise un contenu,
- représente une identité.
Motion design avec photos : comment bien choisir ses photos ?
Les photos peuvent être un réel atout pour un projet motion design à condition qu’elles soient bien choisies !
Au-delà de l’émotion qu’elles procurent, les photos ont le pouvoir de réveiller des sentiments et parfois de nous pousser à agir. Pour preuve, certaines photos ont marqué l’histoire et l’œuvre journalistique en gravant simplement un sentiment de joie, de fierté ou d’empathie dans la mémoire de beaucoup d’entre nous. C’est le cas par exemple de la photo de Marilyn Monroe au-dessus d’une bouche d’égout, de la photo de la jeune afghane aux yeux verts ou bien encore du petit garçon Aylan, enfant syrien noyé et retrouvé sur une plage.
Les photos sont donc une arme très efficace pour sensibiliser, faire passer un message et en favoriser sa mémorisation…
La photo associe couleurs, traits, idées. Elle peut être précise ou allusive. Elle peut être texturée, brillante, mât… La photo peut également être tout cela à la fois, à la seule condition qu’elle soit séduisante pour être percutante !
Les photos de votre motion design devront donc être à la hauteur pour valoriser votre projet et être efficace.
Voici alors notre conseil pour choisir une/des photos à intégrer dans une vidéo motion design :
- elle doit véhicule votre image et être minutieusement choisie,
- elle doit refléter votre projet en apportant une plus-value à votre message. Le fond est aussi important que la forme. Votre photo doit montrer ce que votre message affirme ou le compléter en apportant une information supplémentaire,
- elle raconte une histoire à elle seule. Dans ce cas, privilégiez un arrière-plan riche permettant de contextualiser et de dire quelque chose. Le premier plan sera alors consacré au déroulé de l’histoire à raconter,
- elle doit être esthétique et de bonne qualité avec une résolution adaptée au format de diffusion et une colorimétrie harmonieuse,
- elle doit respecter les droits d’auteur : elle doit vous appartenir, être libre de droits ou faire l’objet d’un accord avec l’auteur.
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