La vidéo explicative et pédagogique est un vecteur unique pour expliquer, sensibiliser et inciter à l’action !
On décortique pour vous un cas concret, celui de la vidéo de sensibilisation à la mobilité durable réalisée pour l’ADEME Centre-Val de Loire.
Tout comme le tri sélectif, la mobilité durable constitue l’un des défis environnementaux majeurs de ce début de siècle. Malgré la multiplication des alternatives telles que le vélo, la trottinette, le covoiturage, les transports en commun et les vélib’, les habitudes de déplacement restent encore solidement ancrées dans l’usage de la voiture personnelle.
En 2018-2019, le ministère de la Transition Écologique et de la Cohésion des Territoires a mené une enquête à l’échelle nationale sur les habitudes de mobilité des Français.
Cette étude visait à répondre à des questions essentielles : Comment se déplacent les individus ? Pourquoi se déplacent-ils ? À quelle fréquence ? Quelles sont les nouvelles pratiques en matière de mobilité ?
Bref, une enquête précieuse donnant accès à une source d’informations essentielles qui a motivée de nombreuses villes à communiquer sur la mobilité auprès de la population.
L’Ademe et la région Centre-Val de Loire ont pris l’initiative de sensibiliser le public en produisant une vidéo pédagogique consacrée à la mobilité.
Un exemple en termes de vidéo pédagogique utilisant un ton décalé et légèrement humoristique pour faire passer un message essentiel et inciter à l’action !
Utiliser l’esprit ludique de la vidéo et l’humour pour sensibiliser
Vidéo dessinée, support print ou messages digitaux, lorsqu’il s’agit de communiquer efficacement avec un public, la première étape consiste à établir une connexion émotionnelle.
Les émotions jouent en effet un rôle crucial dans la manière dont les messages sont perçus et digérés par le public.
Positives ou négatives, les émotions peuvent toutes deux être utilisées. Mais, l’humour se distingue et émerge aujourd’hui comme un puissant levier marketing, capable à la fois de divertir et de persuader.
Le défi de sensibiliser le public à l’environnement et aux mobilités douces dans un objectif de préservation de notre planète et de lutte contre le réchauffement climatique est immense.
Souvent, les messages empreints de gravité et de peur, peuvent décourager ou démobiliser. C’est là que l’humour trouve sa place !
Les recherches menées par Capelli, Sabadie et Trendel en 2009 et 2012 ont d’ailleurs mis en lumière un phénomène intéressant. Selon leurs travaux, un message humoristique génère une attitude plus favorable envers le message lui-même, par rapport à un message menaçant. Ils ajoutent même, qu’avoir recours à l’humour peut séduire les indécis et conforter les sympathisants.
Un exemple célèbre de la campagne de sécurité routière en 2008 où on y voyait le célèbre Couturier Karl Lagerfeld porter un gilet jaune fluo précisant avec une mine sérieuse « c’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie ». Cette affiche a suscité de nombreuses réactions positives et on s’en souvient encore !
Dans le domaine de la communication pédagogique, les vidéos ludiques et éducatives, allient informations essentielles et divertissement, en exploitant l’humour comme un élément clé pour captiver le public.
Et, quand on sait que le temps de concentration des internautes est d’en moyenne 8 secondes, un bref trait d’humour peut être bien plus impactant qu’une simple explication.
Vidéo : tirer toutes les ficelles de l’humour pour sensibiliser !
L’humour en vidéo, c’est du sérieux !
Les vidéos pédagogiques peuvent être bien plus que de simples outils d’information ; elles peuvent devenir des expériences uniques qui incitent le public à s’impliquer davantage dans le sujet présenté.
À la manière d’un guide de bonnes pratiques, découvrez les ingrédients-clés essentiels qui transforment cette vidéo pédagogique de sensibilisation à la mobilité en une expérience instructive et drôle :
- Le storytelling s’appuie sur les émotions positives. Il fournit des informations tout en incluant diverses notes d’humour pour tenir le spectateur en haleine du début à la fin.
Par exemple, au début de la vidéo « Sébastien admire sa voiture, il l’aime, il l’adore ! » Mais il n’est pas seul, il y a aussi tous les membres de sa famille, les amis de ses enfants, les amis d’amis…».
Ces personnages sont tournés en dérision pour faire sourire et engager le spectateur.
- Tout l’habillage visuel de la vidéo et les illustrations sont pensés pour attirer l’attention. Les dessins humoristiques sont conçus pour faire sourire !
- La voix parlée adopte un ton décontracté qui rend la vidéo conviviale et chaleureuse. Les intonations montantes ajoutent du « peps » à la narration. Lorsque la voix s’accélère, elle devient aiguë, ajoutant une dose d’humour à la narration. Le langage employé inspire la sympathie !
- La musique joue un rôle crucial. Inspirée de spots ludiques, elle est joyeuse, rythmée et entrainante. On taperait presque du pied ! Elle appuie le côté humoristique.
- Les effets sonores sont soigneusement choisis pour faire sourire. Des sifflements, des cloches, des klaxons de voitures, des bruits de bisous, ou encore le tintement d’une sonnette de vélo ajoutent une dimension ludique et humoristique à la vidéo.
- L’animation est pensée de manière originale avec des plans très accélérés pour dynamiser la vidéo. Cette approche stimule l’intérêt du spectateur et maintient son attention.
La mobilité douce : sensibiliser et susciter la prise de conscience
La mobilité joue un rôle incontournable dans notre quotidien… Mais, on peut tout à fait aimer sa voiture et avoir une approche éco-responsable de ses déplacements !
Le constat est alarmant… Les transports à énergie fossiles pèsent lourd sur l’environnement.
Savez-vous que 1 306 704 voitures circulent en région Centre Val de Loire, et généralement en même temps ?
Ces véhiculent représentent les premiers émetteurs de gaz à effet de serre. Heureusement, des alternatives écologiques se développent de plus en plus, et notre mode de fonctionnement évolue petit à petit en adoptant de nouvelles façons de nous déplacer…
Il n’est jamais trop tard pour bien faire !
La mobilisation en faveur de l’environnement constitue un contexte positif pour organiser peu à peu une petite révolution des transports.
Cette vidéo pédagogique à destination du grand public est un petit pas vers une prise de conscience pour inciter le citoyen à repenser ses déplacements et l’encourager à se déplacer mieux et autrement.
Elle vise à démontrer que chacun peut agir à son échelle en changeant ses habitudes individuelles. En rappelant ainsi les enjeux de santé publique, environnementaux, économiques et sociaux de la mobilité durable, cette vidéo de sensibilisation renforce la prise de conscience du grand public à utiliser un autre mode de transport que la voiture individuelle… Vive le co-voiturage, l’auto-partage, les transports en commun et le vélo !
