Créer un bon storytelling en vidéo c’est donner du sens à un contenu et susciter l’émotion à travers un scénario original et captivant, servi par de belles images et un habillage sonore de qualité.
Les histoires sont à l’origine des plus grands discours, à la base des évènements les plus marquants et au fondement même de l’humanité ! Alors OUI, créer un storytelling en vidéo représente une pièce maitresse d’une stratégie de communication gagnante. C’est en effet est un moyen redoutablement efficace pour faire passer un message et convaincre.
La création d’un bon storytelling vidéo ne s’improvise pas. Elle obéit à des règles précises, s’appuie sur quelques techniques et s’agrémente de l’imagination et du talent de ses créateurs.
L’intérêt d’un bon storytelling vidéo ?
Outil clé de votre communication digitale, le storytelling vidéo réunit de multiples avantages.
Le storytelling vidéo :
- captive par la force émotionnelle de l’histoire qu’il raconte, le pouvoir d’évocation des images et de la musique qui l’accompagne. D’une part, les histoires fascinent parce qu’elles touchent notre sensibilité. D’autre part, la vidéo est le plus puissant vecteur d’émotion car elle combine les perceptions de l’œil et de l’ouïe.
- donne une âme à votre communication car il révèle votre identité. Il véhicule avec subtilité la personnalité de la marque en faisant appel à l’imaginaire du destinataire.
- vous distingue de vos concurrents ou des structures œuvrant dans le même secteur car il est unique et en cohérence avec votre identité.
- facilite la mémorisation d’un message car il parle à nos émotions et imprègne ainsi plus facilement nos mémoires.
- vous permet de convaincre car il offre à chacun la possibilité de s’identifier aux personnages de l’histoire.
- a le pouvoir de nous faire réagir alors qu’un discours rationnel nous laisse indifférent.
À noter que pour le secteur non marchand, la création d’un storytelling vidéo représente également une arme formidable pour valoriser ses missions, faire valoir ses valeurs et ses engagements et enfin faire agir.
Les ingrédients essentiels d’un storytelling vidéo réussi
Dans un monde hyper-saturé en contenus audiovisuels de tout poil, raconter une histoire captivante devient une nécessité pour attirer de l’audience, se démarquer, séduire et enfin réussir à convaincre.
Voici donc quelques règles et principes à respecter pour réaliser un storytelling vidéo de qualité.
1• En tout premier lieu, il convient de définir l’objectif recherché. S’agit-il de faire comprendre le bénéficie d’une innovation, de sensibiliser à un risque, de convaincre des avantages d’un produit ou d’un service, de fédérer autour d’une cause humanitaire, de mobiliser et faire accepter un changement ou encore de renforcer une marque employeur ? Déterminer clairement votre objectif vous aidera à orienter votre narration.
2• Bien définir et comprendre le public à qui l’on s’adresse est un préalable essentiel qui vous permettra de faire les choix pertinents à toutes les étapes de la réalisation de votre storytelling vidéo. Qui sont les personnages auxquels vous vous adressez ? Quels sont leurs centres d’intérêts, leurs valeurs, leurs préoccupations. La connaissance précise de vos cibles orientera le récit, décidera du ton à adopter et des éléments de langage à utiliser.
3• Créer un personnage principal joue un rôle crucial pour impliquer votre public. Il s’agit de donner au héros de votre histoire une identité, des caractéristiques distinctives et une quête à accomplir. Ainsi votre public s’identifiera et se développera une connexion émotionnelle avec votre héros. C’est ce voyage émotionnel qui déclenchera l’engagement de votre public de façon profonde et durable.
4• Construire une véritable narration en établissant un conflit ou un défi à surmonter est la clé d’un storytelling vidéo réussi. Cela consiste également en l’application de procédés narratifs afin de susciter l’adhésion du public au fond du discours. Pour cela, il s’agit de construire une structure narrative bien organisée afin de faciliter la compréhension et l’implication du public. On commencera donc par présenter le contexte. Viendra ensuite le développement du conflit et enfin sa résolution.
5• Ajouter des émotions pour captiver votre public et susciter son empathie. Que ce soit la joie, la peur, la tristesse, le doute ou la surprise, les émotions du héros se transmettent au public et font naître une réponse émotionnelle.
6• Établir et déterminer les écueils, les points sensibles ou délicats, les messages sur lesquels il n’est pas judicieux d’insister ou qu’il est tout simplement préférable d’occulter.
Et pour cela, voici quelques conseils et astuces :
- chercher et trouver l’inspiration dans l’expérience, le vécu possible ou imaginable de vos personas,
- raconter un véritable récit, c’est à dire imaginer une intrigue pertinente au regard de l’objectif que l’on s’est fixé et qui sert le message à faire passer, créer un univers visuel spécifique, donner vie à des personnages en leur donnant un nom, un âge, une personnalité particulière, etc,
- ajouter des précisions à son histoire contribue à la crédibilité du storytelling,
- rythmer son récit en le pimentant de quelques rebondissements afin de surprendre et maintenir l’attention,
- intégrer éventuellement une « note » d’humour,
- rendre son histoire unique afin de se différencier et se démarquer. Une histoire originale et créative attirera l’attention du public et a plus de chance de captiver et d’engager l’audience. Lorsque vous racontez une histoire véritablement originale, basée sur des expériences particulières, des découvertes uniques ou des idées novatrices, vous inspirez la confiance du public envers vous en tant que narrateur et envers votre storytelling.
Quelques exemples de storytelling inspirants
Le Petit Prince d’Antoine de Saint-Exupéry est un conte philosophique intemporel, faisant l’objet de plus de 500 traductions dans le monde ! Ce chef d’œuvre de la littérature répond en tout point aux grands principes du storytelling. L’histoire est magnifiquement incarnée. La structure du contenu est claire. Les émotions sont fortes et omniprésentes. L’histoire explore un large éventail des émotions humaines et offre ainsi une réflexion profonde sur leur impact et leur signification dans nos vies.
« Forest Gump » fait partie des storytelling emblématiques et inspirants. Son héros est un personnage extraordinaire et mémorable. L’histoire reprend des thèmes universels et combine avec bonheur humour et émotion. Le film a touché les spectateurs du monde entier en offrant un récit captivant et inspirant qui transcende les époques et les frontières.
« L’Odyssée» d’Homère, dans un registre totalement différent, constitue sans doute l’un des plus ancien storytelling. Cette épopée grecque antique relate les aventures d’Ulysse, de retour après la guerre de Troie et met en valeur la ténacité, la ruse et la persévérance du héros grec.
VOICI ÉGALEMENT QUELQUES STORYTELLING À VOCATION MARKETING ET PÉDAGOGIQUE :
Jean bouteille a aussi son storytelling ! Coup de cœur des grands prix de la Finance Solidaire, organisé par Le Monde et Finansol, la vidéo storytelling révèle l’idée ingénieuse de l’entreprise Jean Bouteille qui revisite la consigne en développant le tissus économique local.
Jean Bouteille et sa solution zéro déchet
Le cabinet d’avocates CIRCÉ sort des sentiers battus pour son storytelling réalisé dans le style draw my life afin de refléter avec originalité la personnalité unique de l’entreprise.
Présentation du cabinet CIRCÉ et de ses deux créatrices
La Région Centre-Val de Loire sensibilise au zéro déchet avec un storytelling vidéo ludique et un scénario prospectif. Cette fiction nous plonge en 2050, au cœur de la région Centre-Val de Loire, dans une société ayant collectivement atteint le zéro déchet.
Comment atteindre le zéro déchet en Région Centre-Val de Loire
L’exemple réussi des Storytelling vidéo du GAMS
Découvrez la série complète en cliquant sur les liens ci-dessous :
Une histoire ne s’impose hélas, parfois, pas par hasard… Et La Fédération Nationale GAMS en a tellement à raconter… Des histoires de femmes, de jeunes filles mariées trop jeunes, de petites filles mutilées mais aussi de mères héroïques qui parviennent à protéger et sauver leur enfant des mutilations sexuelles qu’elles risquaient de subir.
La Fédération Nationale GAMS (Groupe pour l’Abolition des Mutilations Sexuelles, des Mariages Forcés et autres pratiques traditionnelles néfastes à la santé des femmes et des enfants) a pour objectif la lutte contre toutes les formes de violences faites aux femmes, aux adolescentes et aux fillettes, et la promotion de la santé maternelle et infantile en direction des populations immigrées et issues des immigrations.
Dans la vidéo présentée au début de cette page, il s’agit de l’histoire d’Aïcha qui part cet été en vacances dans son pays d’origine. Une grande fête se prépare en son honneur ! On pourrait se réjouir pour elle mais l’inquiétude l’emporte. Son amie a un mauvais pressentiment : et si il lui arrivait la même chose que sa cousine qui a été excisée ? Pour connaître la suite, visualisez l’intégralité de la vidéo.
